Soms zie je je eigen ideeën terug in de krant. Letterlijk.
Toen wij eind 2022 in opdracht van Van Lanschot Kempen (VLK) werkten aan een strategisch marketingadvies, wezen we onder andere op twee veelbelovende groeisegmenten: nieuwe vermogenden en vrouwelijke investeerders. In ons rapport benadrukten we het belang van een persoonlijke benadering, een herpositionering van de merkidentiteit en het creëren van oprechte herkenning bij doelgroepen die zich tot dan toe minder aangesproken voelden.
Fast forward naar vandaag. In Het Financieele Dagblad verscheen onlangs een advertentie van Van Lanschot Kempen met de slogan: “Jouw groei. Jouw tijd.” — een krachtige en persoonlijke boodschap, gericht op precies die nieuwe generatie vermogenden en vrouwen waar wij destijds de spotlight op zetten. De stijl van de campagne, met een vrouw in beeld die uitkijkt over de stad, ademt de kern van ons advies: minder ‘old money’, meer verbinding, herkenning en toekomstgerichtheid.
We zien dit als een mooie bevestiging dat onze ideeën niet alleen waardevol zijn in theorie, maar ook daadwerkelijk hun weg vinden naar de praktijk. Dat is precies waar we het voor doen bij Creativity Pools: frisse denkkracht aanreiken die organisaties in beweging zet.
De inzichten uit ons rapport zijn gebaseerd op uitgebreide analyse van klantbehoeften, trends in vermogensopbouw en best practices uit de sector. En hoewel het natuurlijk niet gaat om credits, vinden we het stiekem wel heel mooi om te zien dat er iets gebeurt met onze input.
Bij deze dus een stille buiging naar de marketingafdeling van Van Lanschot Kempen. En voor alle organisaties die klaar zijn voor de volgende stap in klantbeleving en positionering: wij denken graag met je mee.
In discussie: Onze consultants Laure, Justin, Kristel en Ghalib tijdens de tussenpresentatie
Het eindrapport